PANTONE COLOR OF THE YEAR 2024: Peach Fuzz
POsitive Gedanken 🍑
Woran denkst du, wenn du das Wort „Pfirsichflaum“ hörst? In meinem Kopfkino erscheint eine Art Makroaufnahme eines sich in slow motion drehenden Pfirsichs. Ich stelle mir vor, wie ich mit meinen Fingern sanft über den feinen Pelz streiche. Dann denke ich an den zarten Duft gemischt mit Sommerluft. An das saftig-süße, sommersonnengelbe Fruchtfleisch, das unter der der weichen Haut mit ihren pastelligen Farbverläufen wartet.
An dieser Stelle frage ich mich: Kann man einen Pfirsich überhaupt so beschreiben, dass keine sinnlichen Assoziationen entstehen? Nicht umsonst spricht man wohl auch vom vermeintlich idealen Pfirsichpo. Fest und wohlgeformt. Sanfte, rosige Bäckchen. Zum Anbeißen. 🤭
Dann denke ich noch an Pfirsich-Eistee. An die großen Tetra Packs mit der Aufschrift „Pfirsich T“, von denen ich als Kind bei der Minigolfanlage im Sommerwald immer eins haben durfte. Und an das Pfirsich-Schampoo, mit dem meine Mutter mir damals, wenn nicht mit Worten, den Kopf gewaschen hat.
Sofern man nicht unter einer Steinobstallergie oder Fructoseintoleranz leidet, lässt sich wohl guten Gewissens behaupten: die Bilder, Gedanken und Empfindungen, die der Begriff „Pfirsich/-flaum“ weckt, sind angenehm, friedlich, sinnlich, (herz-)wärmend, schön, Po…, äh, positiv.
Heilsamer Pfirsichflaum
Ich habe die Einleitung in dem Wissen geschrieben, dass „Peach Fuzz“ zur Pantone Color of the Year 2024 gewählt wurde; allerdings ohne bis dahin die Farbe gesehen und den dazugehörigen Text gelesen zu haben. Schon dessen Subline zeigt, dass meine Assoziationen zielgenau in die von Pantone beabsichtigte Richtung gehen:
„Peach Fuzz 13-1023 ist ein samtiger, weicher Pfirsichfarbton, dessen allumfassende Aura unserem Herzen, unserem Geist und unserem Körper guttut.“
Auch der restliche Text kommt mit diesem gewohnt Panton’schem Pathos und einem entsprechend pompösen Adjektiv-Potpourri daher. Die Kernaussagen: Als sanft-samtiger Pfirsichfarbton zwischen orange und rosa soll „Peach Fuzz“ ein Gefühl von „Liebenswürdigkeit und Sanftheit“ wecken, „Neuorientierung und Geborgenheit“ symbolisieren, „Wärme, Ruhe und Sicherheit“ ausstrahlen.
Das verweist auch schon auf den Grund dafür, warum „Peach Fuzz“ zur Color of the Year 2024 gewählt wurde. Es wird Bezug genommen auf die turbulenten Zeiten, die hinter (und vor) uns liegen. Dabei soll „Peach Fuzz“ die Stimmung heben und zum Innehalten einladen; soll daran erinnern, wie wichtig Selbst-/Fürsorge, Empathie und Gemeinschaft sind, und dabei helfen, Momente der Ruhe und Verbundenheit zu erinnern, zu schaffen, zu zelebrieren. Ganz schön viel zu tun für so ‘nen kleinen Pfirsichflaum! 😮💨
Betont wird auch das ausgewogene Verhältnis zwischen Vergangenheit und Zukunft. Beides, so heißt es, findet in „Peach Fuzz“ optisch wie inhaltlich Anerkennung und Raum:
„Als poetischer und romantischer klarer Pfirsichton mit Vintage-Note spiegelt Peach Fuzz 13-1023 zwar die Vergangenheit wider, wurde jedoch neu gestaltet und hat eine zeitgemäße Ausstrahlung.“
Der freundliche Farbton trifft damit, so die Auszeichnenden, haar- bzw. flaumgenau den Zeitgeist – und das Zeitgeschehen. Gebeutelt von Krisen aller Couleur sehnt der Mensch sich nach Harmonie und Frieden. Nun kann er diese Sehnsucht immerhin über das Erwerben von orange-rosa Produkten stillen.
Es kommt, wie’s kommen muss.
Die Wahl zur Pantone Color of the Year ist mehr als eine nette Spielerei. Sie ist ein gewiefter Marketingclou, der dem erfolgreichen US-Unternehmen jedes Jahr erhebliche Aufmerksamkeit verschafft. Ins Leben gerufen wurde die Wahl 1999. Ruckzuck ist das Konzept so erfolgreich geworden, dass man die alljährliche „Siegerfarbe“ als eine Art self-fulfilling prophecy bezeichnen kann. Eine selbsterfüllende Prophezeiung ist eine Vorhersage oder Erwartung, die allein durch ihre Existenz dazu führt, dass sie wahr wird, weil Menschen entsprechend dieser Vorhersage oder Erwartung handeln.
Die Color of the Year beeinflusst die Design- und Modewelt maßgeblich, etabliert Pantone als führende Autorität in Sachen Farbsysteme und trägt nicht zuletzt dazu bei, den Verkauf von entsprechend eingefärbten Pantone-Produkten zu steigern. Obendrein gibt Pantone direkt Tipps und Ideen an die Hand, wie sich „Peach Fuzz“ in verschiedensten Bereichen von Mode über Multimedia bis Interieur peach-perfekt einsetzen lässt – wie zuvorkommend! 😉
Die konsistente Tradition ermöglicht Pantone zudem je nach Farbe passende Partnerschaften mit anderen Marken, was Markenbekanntheit und -bindung weiter fördert und stärkt.
Peach Fuzz wird uns also dieses Jahr noch häufiger begegnen. Ob wir wollen oder nicht. Chapeau, Pantone.
Geschmackssache
Marketingstrategie hin oder her – dass Farben gewisse Wirkungen auf Menschen haben, ist unbestreitbar. Stichwort Farbpsychologie. Obwohl die niemals vollends objektiv sein kann, schließlich geht es um individuelle Empfindungen, gibt es doch einen gewissen Konsens. Etwa darüber, dass ein intensives Rot anregender wirkt als ein mildes Grün, das eher zu beruhigen im Stande ist. (Die Frage, ob wir alle wirklich dieselben Farben sehen, sei hier mal außen vor gelassen.) Hingegen: Dass ein fluffiges „Peach Fuzz“ immerhin ein für meine Begriffe enorm stressiges „Viva Magenta“ (Color oft he Year 2023) ablöst, mag manch eine*r auch als genau umgekehrt empfinden.
Und die Moral von der Geschicht? „Peach Fuzz“ rettet die Welt – nicht. In Sachen Inspiration und Konsum macht es hingegen einen guten Job, schon jetzt, und tut damit genau das, was es soll. Quod erat expectandum.
Quellen Bilder, Informationen, Zitate:
https://www.pantone.com/eu/de/color-of-the-year/2024
https://www.pantone.com/eu/de/artikel/color-of-the-year/what-is-peach-fuzz
Und was ist dein „Peach Fuzz“? 🧡
Wenn du noch auf der Suche danach bist: Wir können sicherlich helfen, dir zur optimalen Marken- und/oder Marketing-Strategie zu verhelfen. 😌 Nimm einfach ganz unverbindlich Kontakt zu uns auf. Wir freuen uns, von dir zu lesen!
