VVOWL Kampagne

HOTSUSHI Werbeagentur in Bielefeld - Case Social Recruiting: Mehr Bewerbungen für den ÖPNV in OWL mit Recruiting-Kampagne und Funnel

Wer Busfahrer sucht, erreicht mit klassischen Stellenanzeigen nur einen Teil der Zielgruppe. Viele der passenden Kandidaten sind nicht aktiv auf Jobsuche – und genau hier setzt die Kampagne für den VVOWL an. Ziel ist es, mehr Menschen für den Beruf zu gewinnen und dabei gezielt Frauen stärker anzusprechen. Gleichzeitig gilt es, ein Berufsfeld neu zu positionieren, ohne bestehende Zielgruppen auszuschließen.

Die Idee

„Werde Busfahrer in OWL“ – eine Aussage, die bewusst offen formuliert ist. Viele lesen automatisch „Busfahrerin“. Genau darin liegt die Stärke: Frauen werden sichtbar angesprochen, ohne dass Männer ausgeschlossen werden. Eine einfache Idee, die im Kopf bleibt und ihre Wirkung im zweiten Moment entfaltet.

Der Ansatz

Sichtbarkeit allein reicht nicht. Entscheidend ist, wie Interessierte weitergeführt werden. Statt nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, wird ein klarer Prozess benötigt: vom ersten Kontakt bis zur Bewerbung. Jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf und reduziert Hürden. So entstand ein Social Recruiting-Funnel, der Orientierung gibt und den Weg zur Bewerbung nachvollziehbar macht.

Die Umsetzung

Die Kampagne lief bewusst auf zwei Ebenen. Eine Ambient-Kampagne mit Flyern, Plakaten und Werbebannern brachte die Botschaft direkt in den Alltag der Zielgruppe – sichtbar, präsent und dort platziert, wo Menschen unterwegs waren. Parallel dazu wurden gezielte Anzeigen auf Social Media eingesetzt, um die Reichweite zu erweitern und die Ansprache zu schärfen. Alle Maßnahmen führten in einen zentralen Einstieg: den Funnel. Über QR-Codes und direkte Verlinkungen wurden Interessierte ohne Umwege in einen mobiloptimierten, niedrigschwelligen Bewerbungsprozess geführt. Ein klarer Übergang – von der ersten Wahrnehmung bis zur Bewerbung. Für diese integrierte Maßnahme hat HOTSUSHI als Full-Service-Werbeagentur in Bielefeld das Konzept und das Design entwickelt

Das Ergebnis

Über 130 qualifizierte Bewerbungen wurden generiert. Die Kampagne hat nicht nur Reichweite aufgebaut, sondern konkret dazu beigetragen, neue Busfahrer und Busfahrerinnen zu gewinnen. Ein Ergebnis, das zeigt, was möglich ist, wenn Ansatz, Gestaltung und Umsetzung zusammenpassen.

Die Zusammenarbeit mit der Werbeagentur HOTSUSHI war großartig. Für unsere - vom VVOWL beauftragte - Recruiting-Kampagne haben sie die Kampagne und den Recruiting-Funnel so kreativ und durchdacht entwickelt, dass alles super zusammenpasst und die Zielgruppe direkt angesprochen wird. Aus über 130 Bewerbungen konnten viele Einstellungen erreicht werden. Wir sind mehr als zufrieden mit dem Ergebnis!

- Verkehrsverbund Ostwestfalen-Lippe (VVOWL)